產(chǎn)康行業(yè)在同質(zhì)化競爭中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是什么？
生育率數(shù)據(jù)分析
近年我國生育率下降，二胎政策的開放，也沒有帶來大規(guī)模漲幅，讓眾多產(chǎn)康從業(yè)者們感到焦慮。對此，我們需要用數(shù)據(jù)客觀看待，我國新生兒數(shù)量雖然持續(xù)下降，但由于我國人口基數(shù)較大，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)，2021年出生人口1062萬人，2022年956萬。近兩年新生兒數(shù)量還在2000萬左右。
由此可知我國每年有近1000萬孕婦，主要為80后、90后，這個群體在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下健康消費(fèi)觀念有較大提升，產(chǎn)后康復(fù)市場的需求與消費(fèi)持續(xù)增加，行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，可預(yù)見前景的美好。
數(shù)據(jù)來源:公開資料、華醫(yī)研究院
產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋
數(shù)據(jù)來源：2022《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報告》
產(chǎn)后康復(fù)需求存在較大差異，不同地域、不同備孕情況、不同孩次和不同分娩方式，對于所需的產(chǎn)后康復(fù)指導(dǎo)和項(xiàng)目都不相同，但是超過八成的被調(diào)查女性，都主動消費(fèi)過至少一種產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)項(xiàng)目，產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋。產(chǎn)康需要多業(yè)態(tài)融合突破，滿足產(chǎn)后女性不同階段的需求。
產(chǎn)后康復(fù)消費(fèi)普遍較高
數(shù)據(jù)來源：2022《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報告》
產(chǎn)后康復(fù)消費(fèi)普遍較高，高學(xué)歷人群更注重
報告顯示，84.4%的被調(diào)查女性購買過產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)項(xiàng)目，產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)消費(fèi)在1萬元以上的占32.2%；其次是5001-10000元的占27.9%，總體看消費(fèi)金額5000元以上的達(dá)60.1%，學(xué)歷越高的被調(diào)查女性產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)消費(fèi)越高，對于身材有更高期待和注重健康生活、飲食習(xí)慣的女性產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)的消費(fèi)金額都普遍較高，并且對于服務(wù)的消費(fèi)是理性的。對于美和健康，被調(diào)查女性贊同“要美，更要健康的美”比例最高。
與之產(chǎn)后恢復(fù)需求以及發(fā)展?jié)摿砜矗覈a(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展還處于初級階段，目前產(chǎn)業(yè)較為混亂，甚至美容院、健身中心都開設(shè)了產(chǎn)后恢復(fù)項(xiàng)目，但真正能提供滿足市場需求的專業(yè)產(chǎn)康服務(wù)機(jī)構(gòu)卻嚴(yán)重供給不足。產(chǎn)后恢復(fù)市場較為混亂，抑制了市場需求的增長，影響行業(yè)發(fā)展速度?！敖】抵袊?030”提出，要切實(shí)保障母嬰安全，促進(jìn)兒童健康成長。因此未來我國高度重視婦幼健康發(fā)展，這將促進(jìn)產(chǎn)后恢復(fù)體系的建立，加速產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。
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